左膠的自省：NFT 書難以理解，是因為沒能打破「魚蛋論」定律

區塊鏈社會學 #85 2023.02.02

Feb 1, 2023

跟作家朋友 Alice 電郵拜年，雙方道賀也閒聊，自然地聊到 NFT 書。Alice 說「弱弱一問，咁買 NFT 書得到嘅係咪即係個唔同款嘅封面……」

這句話非同小可。首先，「弱弱一問」等同此地無銀，當一個問題真的很弱，提問者才不會加上這個前言。

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其次，Alice 是個很懂區塊鏈的作家，有購買我的 NFT 書，我倆多次深入聊到密碼貨幣、NFT 等概念。如果連 Alice 也有類似的疑問，顯然我不能期望其他人能深刻明白。

最後，這大概是我的過敏症，我好怕省略號……尤其害怕工作上遇到每句話都以省略號作結的對手，總在想對方省略掉的是甚麼，拜託，我需要掌握全部訊息，你為甚麼就不說清楚呢。還是說「認真我便輸了」，只是大家對中文文法的理解不同，對方認為省略號只不過是四分休止符的意思？Alice 是舉足輕重的作家，用上省略號，我只能理解為代表「你含混不清的地方還多著呢」。

Alice 的一句話，讓我斷定自己還沒有把 NFT 書的概念說得足夠清楚，因此在我以為話題暫告一段落之後，又有了這篇文章。

魚蛋論：不要你多給我兩粒，而要你取走他兩粒

雖然是是非題，但只回應是或不是，顯然不夠全面。問題的弦外之音，是「我買了 NFT 到底得到甚麼」。這是非常合理的問題，既然是買賣，即交易，付出了金錢當然會期望得到些甚麼。

有些人會乾脆把買 NFT 書或者訂閱週報之類理解為捐款，既然付出不望回報，「得到甚麼」這個問題就不存在。我不主張這樣理解，但不會說這個理解錯，反正，捐款與買賣之間本來就沒有一條絕對的界線。比如說參與眾籌開發智能咖啡機，即使不會因此獲得咖啡機，也可以理解為「購買」一份希冀，一個存在智能咖啡機的平行世界。至於被騙，那是後話。

讓我們嘗試比較其他書的型態，推敲為甚麼不理解得到甚麼的情況，只出現在 NFT 書。

買紙本書之所以容易理解，是因為跟買米買菜買車買樓一樣，消費者清楚知道，付出多少，可得多少，而且握到、看到甚至嗅到。買紙本書得紙本書。

現在很難想像了，買傳統電子書也曾經是件難以理解的事，至少曾經難以接受。但到了今天，就算還沒接受的人都應該能理解，買傳統電子書就能透過電腦、平板或者硬體閱讀器等下載文本，得到的是「閱讀的權利」。

大部分香港人都知道，「魚蛋論」由今時今日已經升上神檯的黃子華發明。20 年前的 2003 年，黃子華在 SARS 期間舉行《冇炭用》棟篤笑（脫口笑，talk show），道出魚蛋論。故事是這樣的。話說有人買了一串魚蛋，發現別人的比自己多出兩粒，而這位港人要求的居然不是多要兩粒魚蛋，而是取走別人的兩粒。

為甚麼購買 NFT 書而感覺無所得著是魚蛋論的變奏？因為我們吐糟的並非付了錢而沒得到文本，而是別人也得到文本，而感覺不到自己的得著。諷刺得很，最能簡單直接讓所有人理解買 NFT 書得到甚麼，不是提供更多的功能，更好的服務，而是從其他人手中取走兩粒魚蛋，不，收走書的文本。

這比魚蛋論還荒謬。從別人手上取走兩粒魚蛋，好歹為這世界省下一些食物；但數位內容可以無限複製，把書的文本收到付費牆後，除了產生一批沒法獲得知識的人，世界並未得到任何好處。我常被指非理性，至少在此事上，我沒法苟同。

但這不代表我在指責消費者，認為對的全是我，委過於人。絕對不是。人類理性思考是個美麗的誤會，消費行為以至日常生活中很多決策往往是非理性的，我很喜歡的兩本書《Thinking, Fast and Slow》以及《Predictably Irrational》裡頭有大量這方面的例子。作為產品設計者，如果只懂責難消費者非理性，既沒能力讓消費者理性起來，又不懂得 hack 非理性消費行為，到頭來終究是個失敗的產品設計者。

反省過後，我決定從免費讀者手中取走兩粒魚蛋。一是從書的介紹網頁，拿掉那個大刺刺的「下載翻版」按鍵。二是請求 Liker Land 修改 web3 書架介面，當瀏覽 NFT 書頁面時，只有 NFT 的持有人才能下載書的文本。

為甚麼長年堅持惠普知識的我那麼輕易妥協？因為根本談不上甚麼妥協，書的文本早已訂明「翻印不究」，以 CC-BY 授權，又已經放到 IPFS，並把元資料寫在區塊鏈。有心閱讀的，下載的方法多著。官網沒有下載鏈結固然會帶來不便，但太容易到手，反而令人不懂珍惜，現在稍稍提高門檻，就當成是一種讓讀者證明自己想讀的「proof of work」好了。不然的話就「proof of stake」，付錢購買正版。

其實我自己也說得很清楚，「鼓勵正版，允許翻版，消滅盜版」。翻版只是被「允許」而已，而不是鼓勵，有需求自然有供應，何必自己去翻版，總在做吃力不討好的事，真笨。

這麼簡單的事情，居然得花上十幾年才能想通，枉我還說自己左而不膠。

賦能：無用之用，方為大用

除了從翻版讀者手上取走兩粒魚蛋，正面的做法是多給正版讀者兩粒魚蛋。這種思路，在 NFT 產業稱為「賦能」。

賦能，賦予功能也，empowerment。比如說，師園鹽酥雞 NFT 的持有人終生免費每日喝一杯飲料，就是一種賦能。應用在粉絲經濟，典型的 NFT 賦能是加入偶像俱樂部、參與線下活動，或者優先購買演唱會門票的資格之類。總之，NFT 不是提供使用內容的權限，而是其他專屬特權。

在 NFT 最為新鮮和火爆的 2021 年，坊間有很多關於賦能的討論。有趣的是，NFT 達人普遍並不主張賦能，原因很簡單，用香港話說，賦能唔型。用古語說，無用之用，方為大用。用白話說，賦能讓購買 NFT 變成「功利地」購買功能而非只為支持偶像、欣賞藝術。不夠純粹事小，限制了想像事大，賦能提供了價格掛鉤的對象，讓人聯想到 NFT 的價格等於所有功能的價格總和，反而令 NFT 難以創出天價。

但一個不設賦能的 NFT，卻不代表沒有功能，只是並未煞有介事地提前定義而已。最基本，必然會有的功能，是擁有，即使一般而言那並不意味其他人就不能使用相關內容。

至於更進一步的功能，沒有定義的一種可能結果，就是未來的確甚麼都不會發生，甚至 NFT 的發行方都找不著。當然，產業的常識是，即使有承諾，一樣可能找不著發行方。但另一種情況卻是，雖然並未具體承諾甚麼，但 NFT 的發行方會記著這份支持，找機會在未來回報。

上週我派發紅包給所有買了《所謂「我不投資」，就是 all in 在法定貨幣》NFT 書的讀者，我沒有明言，那其實就是一種事後的賦能。我沒有承諾過甚至沒有事前想到過給 NFT 書的持有者派發紅包，但大家還是買了正版書，對此我心存感激，心想只要有機會有能力，定當回報支持者。而春節是我的首次機會。

NFT 是 karma 的載體，盛著你的支持與善意，透過區塊鏈不可竄改的特性，萬般帶不走，唯有業隨身。我不會廉價地騙你好人一定有好報，善行必然有善報，但至少 NFT 書作為正版的憑證，的而且確幫我把曾經支持我的讀者，銘記於心。i will find you. And i will thank you.